11月1日,一场主题为“信梦想,创未来”的贝因美27周年庆典暨“妈妈星系计划”千人大会,在杭州城中香格里拉大酒店盛大举行。
在庆典现场,贝因美不仅发布了“睛彩”新品,并且同步发布了“妈妈星系”计划,以此宣示亲子母婴赛道的王者归来。现场更有灯光红毯秀、生日庆典、蓝光秀等一系列精彩环节轮番上演,高潮迭起,而其中最引人注目的,则是上市公司更名改址仪式。
在千人的共同瞩目下,创始人谢宏先生等共同上台进行上市公司更名改址仪式,也通过此举正式对外官宣:“贝因美婴童食品股份有限公司”更名为“贝因美股份有限公司”;地址改为:“杭州市滨江区伟业路1号贝因美大厦”。
对于一个知名品牌来说,贝因美的更名之举,不可不说极富勇气,我们从中,也不难窥探出贝因美品牌全面升级的发展蓝图和战略转型。
创始人谢宏先生如此解密品牌的更名,他提到,如今贝因美已经成为母婴、婴童的代名词了,但是因为业务的拓展和经营范围的扩大,以前的“婴童食品”早已无法涵盖当下贝因美多元化的业务领域,更无法引领未来的方向。贝因美,早已不只是一家传统的奶粉企业甚至婴童企业,而是正在搭建以亲子食品、亲子用品为引流入口,以亲子服务、亲子健康、亲子教育为发展方向,以亲子文化贯穿始终的“亲子消费品企业”。
基于这些考虑,贝因美未来的业务从婴童食品扩展到孕婴童服务、健康管理(不含诊疗)等更大领域,甚至是整个婴童产业链。在奶粉市场竞争激烈的环境下,贝因美寄望通过上市公司变更名称和经营范围拓展,将目光聚焦于整个婴童产业链实现“弯道超车”。变更之后,贝因美将进行关联业务的多元化,这也有利于贝因美集团的婴童业务进行协同作业,而最终助力品牌的战略转型升级目标。
其实,早在2017年贝因美就提出从“母婴生态圈”升级成为“亲子消费蓝海”,以整个亲子家庭为服务目标,顺应互联网化趋势,为顾客提供一站式服务的转型升级目标。但纵观,贝因美的发展,无论是以食品为战略重点,还是以亲子服务为战略重点,始终都不曾离开“用户需求”这个战略核心。
据悉在“六重奏”战略和用户思维的加持下,贝因美从经历低谷阶段、危机时刻到转亏为盈的可喜变化,经营业绩在第三季度迎来强劲复苏,2019年Q3贝因美实现收入7.22亿元,较Q2环比增加5901万元,环比增长8.90%。贝因美既迎合当下市场需求又极富前瞻性的战略布局,有望从根本上扭转企业局面。未来“脱胎换骨”的它,将以先发优势抢占据消费者心智,在激烈竞争中赢得更大市场。
27周年庆对于贝因美来说是一个新的基点,勿忘初心,砥砺前行。贝因美还是贝因美,贝因美将不再是只做婴童产品的那个贝因美,而是从产品思维跨越到用户思维的小贝大美。宗旨从未改变,更快、更好、更省地携手全球合作伙伴,帮助宝宝健康成长,帮助妈妈成就母爱,让亿万家庭生活更美好。
