近年综艺节目由稀缺变得过剩，带来的直接影响就是IP曝光作用弱化。但佳贝艾特却打破了传统的局限，在营销纵向链条上深度打通，将IP营销玩出了新高度。近日，佳贝艾特再度携手金鹰卡通《爱宝贝 晒一晒》开启奶源探秘，活动从探秘萌娃招募就掀起了一股晒娃风潮，宣布音乐才子汪苏泷跨界担任"实习奶爸"更引起了网友们的一股热烈讨论。凭整合宣传和明星助阵的优势，节目"荷兰探秘之旅第三季"最终创下了全国0.63%的收视新高，位居同时段儿童节目首位，实现品牌品质双丰收，可谓为营销人交了一份令人艳羡的IP营销答卷。

 

精准定位亲子市场，战略合作意义深远

佳贝艾特在借势综艺IP，覆盖主流消费人群上的打法可谓是"快、稳、准"。《爱宝贝晒一晒》自开播以来，就已在妈妈圈有不错的反响，节目以"打造专属晒娃神器，记录分享宝贝成长瞬间，交流妈妈育儿经，晒娃晒出新高度"为目标打造内容，不仅在4-14岁的儿童群体中深受欢迎，而且在妈妈群体中也居首位。

 

正因看重《爱宝贝晒一晒》庞大的"妈妈粉丝"基础，佳贝艾特已连续三年冠名《爱宝贝晒一晒》，与金鹰卡通达成长期的战略合作。一方面证明了佳贝艾特对于优质IP内容独到的鉴别力，另一方面也保证了品牌与节目内容在一开始就达到基因上的匹配，为大IP整合营销奠定了基础，无论是打造品牌影响力到聚焦好感度形成口碑，都达到了丰厚的效果。

借势IP打造优质内容，实现口碑、效果双丰收

在精细化喂养的趋势下，奶源已经逐渐成为妈妈们选购奶粉时的关注重点。为迎合这个消费升级的需求，佳贝艾特与《爱宝贝 晒一晒》这个强势IP共同打造"荷兰探秘之旅"特别节目，以此为契机，向消费者展现佳贝艾特羊奶粉的纯净、安全、营养，让妈妈们在"眼见为实，触摸品质"的过程自发感受产品的品质，在做到"懂得"用户基础上帮助消费者消除这种顾虑。

而在此次"荷兰探秘之旅第三季"中，更得到了音乐才子汪苏泷的倾力加盟，担任"品质探秘官"。奶爸萌娃"这个受众本来就喜爱的内容再加上明星号召力，让节目中"实习奶爸汪苏泷"、"奶爸带娃技巧"、"汪苏泷表情包"等话题掀起了一阵又一阵的社交传播热潮，助品牌强势露出。

 

想要玩转IP营销，仅有品牌露出还不够。"荷兰探秘之旅第三季"还通过内容上的深度定制，通过生动地场景化营销让产品卖点深入人心。

比如在荷兰街头进行"羊奶泡面"试吃比赛，通过羊奶新颖吃法和外国友人大口吃的享受表情，在表现羊奶味道好的同时扩大了产品消费场景。

 

汪苏泷来到佳贝艾特自有牧场后，感受到温和湿润的空气，滋润着草地上生长着的优质多汁牧草，莎能奶山羊在草地上闲庭漫步，偶尔停下了品味鲜嫩多汁的牧草。同时也悟出了"无忧成长"的秘密，通过独白向观众阐述一罐好吸收的羊奶粉，不仅仅需要好的配方，而且有得天独厚的自然环境成就了佳贝艾特羊奶粉的最佳奶源地和生产过程的层层把关。

 

最后由汪苏泷和会员宝宝组成的"品质探秘队"，实力亲鉴给出佳贝艾特奶源地"优秀"的勋章，更能使佳贝艾特的高品质魅力收获更多妈妈的放心。

 

"荷兰探秘之旅第三季" 借助明星热门话题和优质定制内容，收获了全国0.63%的收视新高，再次蝉联儿童节目收视排行榜第一的宝座，成为综艺黑马。而节目作为扩散口碑的重要渠道，在彰显了佳贝艾特品质的同时，也建立了良好口碑形象，让此次IP营销实现口碑、效果双丰收。

羊奶发展潜力巨大，佳贝艾特引领从细分走向主流

羊奶粉虽然只是奶粉市场中的细分品类，但随着市场的升温，以及消费者对羊奶认可度的提高，未来羊奶粉仍有较大增长空间。根据2018年9月19日，社科院发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示，预计2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超100亿元。数据显示，佳贝艾特已经连续4年位居进口婴幼儿配方羊奶粉第一的位置。

凭借产业链优势、以及产品品质、品牌定位、创新营销、渠道服务、消费者互动等诸多方面独特的竞争力优势，佳贝艾特一直保持羊奶粉领头羊的地位，在促进羊奶行业发展的同时，引领羊奶从细分走向主流，更好地服务于消费者的成长与健康。今年佳贝艾特携手金鹰卡通开启的"荷兰探秘之旅"活动更是玩出了IP营销新高度，让消费者能真正走进荷兰奶源地，亲身感受奶粉的品质，收获了口碑。