时值2018.11.11京东“全球好物节”,京东母婴藉此再次携手国内母婴育儿综艺第一IP“拜托了妈妈”,官宣正式启动“全球母婴大牌溯源寻真之旅”。

“拜托了妈妈”电视节目中不仅有朱丹、谢楠、王媛可、刘璇等娱乐明星辣妈做客,更有崔玉涛、张思莱、黄瑽宁等顶级育儿专家助阵, 一直以来深受广大母婴人群喜爱。“全球母婴大牌溯源寻真之旅”项目,是基于“拜托了妈妈”庞大、优质的粉丝基础,以及多年对母婴用户消费痛点的洞察,依托自身在创意及内容制作领域的优势,而推出的全新内容营销定制项目。将首次特邀“拜妈”旗下15位全网粉丝量上千万的 “拜妈Club辣妈达人”, 亲赴全球6国(包括日本、美国、中国、英国、丹麦、荷兰)的品牌原产地溯源,还原品牌初心,再辅以轻松的游记、亲子游攻略与剁手干货,牢牢吸引用户的眼球。

品牌定制化溯源旅程  本真个性带货

“全球母婴大牌溯源寻真之旅”作为全新的内容营销定制项目,“定制”属性尤其亮眼。其具体表现是:首先,旅程环节为品牌定制。比如奶粉品牌,我们会去到奶源地、牧场、工厂等实地探访,为宝宝的安全营养把关;而对于纸尿裤品牌,我们则会去到纸尿裤原产工厂及海外知名母婴店,走访当地专家和用户群体。其次,还将根据原产国家与地区,搭配最契合品牌调性的亲子游攻略,只为给京东母婴消费群体提供超预期的高品质、个性导购体验。

多渠道爆发式传播  线上线下无界狂欢

“全球母婴大牌溯源寻真之旅”将以创新的“母婴IP+网红+平台电商”无界合作模式,打通全网及线下渠道资源。除了为“溯源寻真之旅”精心制作的京东内容会场、直播、VLOG短视频,还将依托“拜妈”全网16家短视频、图文分发平台及社交媒体新媒体资源,10.31～11.12每天引爆一个品牌强势曝光。

同时,京东母婴与“拜托了妈妈”还将于11.4在北京富力广场中庭推出“全球母婴大牌溯源寻真之旅”主题快闪展览,并力邀10位“拜妈Club辣妈达人”到场进行UGC直播,给消费者带来全球优质母婴好物,线上线下即时精彩互动及沉浸式消费体验。

在消费持续升级的时代背景下,内容营销惟有不断求新求变,越来越有场景感和爆点才能为电商赋能。此次11.11全球好物节,相信京东母婴与“拜托了妈妈”携手领航的“全球母婴大牌溯源寻真之旅”,将合为打造一场无界的高品质购物狂欢,有力地助推电商流量变现。