北京时间4月28日，被誉为“奶粉中的爱马仕”——启赋1%限定版通过天猫独家线上首发 。与此同时，天猫与启赋首次合作跨境直播，通过男神白敬亭跨洋来到爱尔兰的“天猫生态喵牧场”，探秘启赋1%奶源地。
惠氏旗下高端奶粉品牌启赋来自黄金奶源地爱尔兰。2011年，启赋正式上市，其开创性地添加OPO，使得奶粉配方更接近母乳，也因此深受国内消费者欢迎。
此次启赋1%限定版奶粉是优中选优，从爱尔兰17000多家特级牧场中珍选出1%的限定牧场，这些特选奶牛吃着长达11厘米的优质牧草，一年有长达285天在牧场的天然生态中“闲庭信步”。
“天猫不仅是零售平台，更是品牌营销阵地，与启赋追求消费者极致体验的精神不谋而合，成为启赋1%限定版首发的不二选择。”启赋相关负责人表示。2016年，超高端奶粉在天猫同比增长170%，远高于行业平均水平。其中启赋品牌在天猫同比增长185%，领涨超高端线。
据了解，这也是惠氏启赋与爱马仕上下的首次跨界合作，通过爱马仕上下品牌创始人蒋琼耳亲自设计1000套双罐礼盒罐身，实现超高端奶粉的“独家定制”，限量赠品中还包括上下今年年初的爆款“启福红手绳”以及定制金勺，启赋此次与爱马仕跨界旨在打造“奶粉中的爱马仕”。天猫母婴用户中90后占比也在不断增大，对高端定制化奶粉的需求也日益旺盛，天猫也因此成为品牌运营和跨界联合的主阵地。
图为爱尔兰政府对1%限定认可。
这款启赋1%定制款奶粉有望成为父母首选，作为辣妈潮爸的昆凌和吴尊为之代言。当天，昆凌出任启赋首席母乳官，将其二胎独家照通过天猫旗舰店首次透出，一脸幸福洋溢。
随着“二孩政策”全面落地，中国母婴市场规模预计到2020年将超过4万亿。来自根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度的线上母婴B2C市场，天猫以46.8%市场份额占比位居第一。
随着消费升级和天猫对潮流趋势的引领，中高端品牌已经成为天猫母婴的主体。截至2017年3月，天猫平台已有全母婴品牌超过1万个，国际品牌超过2000个，包括达能集团、雀巢集团、皇家菲仕兰集团、宝洁集团、金佰利集团、尤妮佳集团等全球母婴大牌超过九成已进驻天猫。
“今年还会有300个左右海外国际品牌入驻天猫。”天猫母婴总经理杜宏说，像Maclaren婴儿推车、The honest婴儿护肤品这些英美品牌，有独特的价值主张和鲜明的品牌调性，可以满足消费升级趋势下潮妈们的新需求。
