如今，越来越多的80、90后开始成为父母，养育自己的下一代。第一次扮演父母角色的80，90后们都希望给宝宝最好的呵护。但在繁忙的都市里，越来越快的生活节奏，越来越重的环境污染无一不让年轻的父母们担心,到底要怎样才能给宝宝更好的生活，让宝宝远离污染，拥抱天然呢？

全新高端婴儿洗护类品牌“初然之爱” 迎来全面上线，其品牌官方旗舰店也正式入驻京东超市，旗下三大系列——婴儿干湿巾系列、婴儿衣物清洁系列，婴儿护肤系列共八款产品，同步在京东超市独家首发。此举是初然之爱品牌进军电商，拓展线上市场的一次全新尝试，将为消费者带来全新的购买选择和服务体验。

据了解，“初然之爱”定位都市白领，是一个全新的母婴洗护类品牌，致力于为父母们提供安心、省心的婴幼儿洗护解决方案，给宝宝带去初始、自然的呵护，让父母生活更从容。值得关注的是，该品牌均引入欧美标准生产，严格监控生产流程，所有产品都经过专业机构的严格检测，和苛刻的敏感度测试，高质量高品质保证。

“初然之爱每一款产品都是抱着一颗与宝宝们共同成长的心，解决父母们育儿过程中遭遇的痛点，集安全材料、无添加概念和用户体验于一体，可为宝宝带去更加天然的呵护。每一款产品的诞生都是源于自然，专研植物配方，更注重保护宝宝安全健康。” 初然之爱相关负责人如此表示。

目前，初然之爱品牌在京东超市旗舰店首发上线的三大系列产品包含婴儿手口湿巾、婴儿柔湿巾、婴儿棉柔巾，婴儿洗衣液、婴儿洗衣皂，婴儿保湿润肤乳、婴儿洗发沐浴滋润露（三效合一）等八种产品。针对初生儿的生理特性及敏感性，产品选择温和、纯净、安全的配方，采用欧锦葵花、金盏花、栀子花油、椰子油等多种珍贵天然草本植物原料，更添加了亲肤的神经酰胺等成分，缓解宝宝皮肤干燥发红发痒等情况，完全不添加任何酒精、香精等刺激性物质，给宝宝从头到脚的细心呵护，可以有效改善宝宝的皮肤健康状况。

时代不断的发展，对育儿的需求也不断地更新。如今，新生代父母们拥有高学历、高收入，对于养育下一代，在满足宝宝吃饱穿暖基础需求的同时，这一群体更关注让宝宝获得全方位的天然呵护。同时，在消费升级的背景下，消费者对于产品品质和便捷高效的购物体验要求更高。初然之爱深谙用户需求，一方面选择纯天然配方，严把质量关，提升产品品质；另一方面，选择京东超市作为线上独家发售平台，顺应了年轻父母群体线上购物习惯与需求，呵护宝宝健康同时，更为身处快节奏与高压状态中的都市父母提高生活质量提供可能。

此次“初然之爱”品牌进驻京东超市是一次全新尝试，其目标用户与京东超市用户群体高度吻合，线上发售的形式与其便捷产品定位十分契合，利用京东超市大平台优势，整合资源，可以实现平台与品牌的互利共赢。可以预见，在消费升级的背景下，用心经营品牌，初然之爱将会赢得更多高知父母群体的青睐。