今年，食品药品监管总局再次发布《婴幼儿配方乳粉生产企业食品安全追溯信息记录规范的通知》，加上去年10月实施的新《食品安全法》和将于2016年10月1号正式实施的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》，合称奶粉界“史上最严”三大政策。随着三大新政的出台实施，中国诸多的乳企将遭遇一系列冲击。面对严厉的奶粉行业新政策，乳企何去何从?

有乳业专家表示，在新政颁布之后，中国将有 3/4的奶粉品牌面临被清洗的危机，而剩下的品牌在经历大洗牌后也将面临新一轮的市场份额竞争。现国内奶粉行业的竞争主要集中于市场前端的营销大战，而新政时期下的奶粉格局将从下游的营销竞争晋升为上游的种植以及技术的战争，可以说得全产业链上游者，得天下!

如今从各大乳企的动向来看，专家的预测已成为现实。在采访过程中记者发现，有些企业，比如美纳多奶粉，在新政推行之前已完成全球产业链的上游布局，成为这场新政风波的最大赢家。美纳多奶粉相关负责人在接受记者采访时表示，早在2012年当整个行业还在对配方新政捕风捉影时，美纳多就已经在部署并执行全球产业链的上游的计划了。目前来看，其执行效果百举百全。

另外，得益于上游产业链布局的完善，美纳多母公司——澳优乳业也在企业内部管理进行了改革。2012年，澳优乳业与国内知名院所联合成立“北大-澳优母婴研究中心”，签署十年战略合作协议，未来二者将会致力于母婴营养及健康的专业研究，为宝宝和孕产妇提供更加安全的营养臻品。作为澳优一支独特的生力军，美纳多采用了全产业链、全自控的现代化模式。例如打造荷兰百年原生态牧场，选用优质荷斯坦奶牛，使用欧盟生产标准，以湿法工艺制作奶粉，采用全冷链保鲜技术，质量检测实现”从牧场到餐桌”全程可追溯体系……这些在许多乳企看来是他们当下为迎合新政存活必做的关键之处，美纳多奶粉早早就做过了，而且做得比新政里面要求的还要多，更具完善。

在此次“史上最严”奶粉政策战争中，像美纳多奶粉一样有先见之明的乳企，能抢先一步占领市场，已是未打先赢。