近几年综艺节目市场大有遍地开花之势，综艺营销也开始越发火热。广告主以冠名、赞助等多样化的形式搭载强势IP综艺节目进行品牌内容营销变得越来越常见，而如何突破品牌大战综艺营销的浪潮，构建全时、全场景的品牌触点，成为广告主的重点营销方向。对于洁婷来讲，则是选择与当下最火爆的综艺节目之一《奔跑吧兄弟》进行联合营销，将洁婷品牌、洁婷透气卫生巾产品和“彩虹透气行动”公益活动进行最大化的传播，并创造节目内容营销，通过PC端与移动端的实时互动，并线下深入消费群进行深度互动，牢牢地圈住跑男的受众群，在吸睛的同时成功吸金。

互动营销：创造个性化内容，展开“眼球”争夺战

随着移动互联网的高速发展，我们已经进入了信息爆炸的多屏时代，在观众的注意力被碎片化、对广告的免疫力被强化的情况下，与其寄希望将观众的眼球拉至某一屏幕上，不如利用互联网的互动手法，让观众从被动观看转变为主动参与。

  在洁婷加盟《奔跑吧兄弟第四季》节目的“营销战”中，洁婷联合腾讯视频的PC端与移动端作为与观众互动的主战场，把弹幕问题互动作为连接营销的主要方式。在跑男直播的同时，洁婷选在节目的关键节点做互动游戏，吸引观众参与投票。不仅如此，洁婷还根据每期节目的内容要素进行问题互动、投票，以保证对观众的持续吸引力和新鲜感。借助腾讯视频PC端与移动端的双平台优势，让观众在收看跑男节目的同时就可以参与洁婷剧“透”互动，搭配新鲜内容，与观众一起看“透”节目剧情发展，赚足观众对节目、对洁婷的关注。

(图说：跑男节目关键节点弹出洁婷互动问题)

奖励营销：抽奖+1元体验购，聚拢年轻原住民

仅仅依靠创新有趣的互动和新鲜的内容还不足以吸引观众的持续关注，所以洁婷在互动的同时还加入奖励机制，在观众参与问题投票互动期间设立抽奖环节，在所有参与的观众中抽取幸运观众送出洁婷“透气”大礼包;在视频播放界面弹出洁婷logo和1元购体验的链接，增加洁婷曝光量的同时进一步的拉动线上销售，将腾讯视频的忠实用户进行线上转化，培养洁婷受众群。

据悉，跑男的前四期高播放量已帮助洁婷品牌曝光单点破7亿，互动人次破百万。洁婷在此次与跑男联合的综艺营销中，实现了洁婷与观众的深度互动，此类互动不仅深度连接了洁婷的老用户群，还圈住了腾讯视频的多层次年轻用户群，增加了洁婷与年轻用户的黏合点。

(图说：互动问题有奖品和洁婷一元体验购的链接)

品牌曝光单点创新高：洁婷彩虹透气行动参与度强势翻番

选择与一档高收视率的综艺节目合作是给品牌曝光传播的最好时机，但如何让观众的关注度不仅仅停留在综艺节目本身，而是与品牌产生情感共鸣，对于合作品牌来讲是机会，也是挑战。

洁婷除了与观众进行有趣的互动和奖励吸引外，还充分借助腾讯视频的大平台，通过抓住观众的关注点进行情感营销与公益营销，引起观众的情感共鸣与公益心，激发观众的参与感与对洁婷产品和品牌的认同感。洁婷打造“听见彩虹 让心透气”大型公益活动，线上在腾讯视频平台的互动环节进行活动链接植入，最大限度曝光洁婷“彩虹透气活动”的品牌关键词，调动观众的注意力，引起他们对于公益情感的共鸣，传达洁婷的公益精神与产品“透气”的核心信息点，让更多的观众加入大洁婷彩虹透气行动的大家族中，帮助更多地留守女童放飞希望，身心透气!

(图说：问题互动时弹出洁婷彩虹透气行动链接引起关注)

线下营销：深入商场消费圈，驱动洁婷品牌透气传播

线上的精准营销可以帮助品牌在既定时间内做高声量的有效传播，而结合线下的黏度活动则可帮助品牌将线下受众拉至线上，形成有效的营销闭环，拉动受众对品牌理念与品牌产品的积极消费。

在6月中旬，洁婷将选在宜昌的国贸东山大道和德州的福满家丽水商场展开“洁婷与跑男透气奔跑”线下活动。通过演示洁婷卫生巾的透气性来传达产品的特点，建立洁婷与消费者的诉求联系，借助线下活动，宣传洁婷与跑男独家合作平台腾讯视频的联合营销，以跑男团的热度来扩大腾讯视频跑男的观众群体、扩大洁婷的用户群，拉动商场消费群体对于洁婷线上活动的参与度，提升洁婷植入活动的的转化率，更好地拉近洁婷与消费者的距离，帮助洁婷“透气” 的品牌理念最大化的传播，更好地完善洁婷线上、线下的营销闭环产业链。

随着跑男综艺节目的火热播放，洁婷的透气产品与公益透气精神也在快速的延展传播着。未来，洁婷还将继续彩虹公益活动、产品上市活动等、线下与跑男透气奔跑等更多触动观众的营销活动，建立与观众的关联点，借助综艺节目的巨大声势进行大声量的传播，与综艺节目一同奔跑!