根据国家统计局教育类数据显示，截至2014年年底，我国普通高校在校学生人数已超过2500万人，且以95后为代表的年轻人已走进大学时代，这一年轻的主力军的人口数堪比一个国家，其市场消费力不容小觑，除此之外，他们拥有与生俱来的互联网基因，有着脑洞大开的想象力与创造力……而如何抓住这代极具潜力的消费群体的心、如何在高校市场培育潜在消费者成为众多品牌主竞争的关键点。

作为中国高端健康透氧的知名女性卫生用品品牌，洁婷也在专注嫁接与年轻人沟通的桥梁，通过校园活动与年轻人“打”成一片，利用创意校园营销培养洁婷的忠实用户群和潜在消费群，打造创意大赛平台与年轻人“玩创意”，借助年轻人的头脑与执行力为洁婷塑造高端、健康、透氧品牌形象，让年轻人用他们自己的互联网感染力帮助洁婷传播、影响到更多的消费者。

校园安营扎寨，全方位布局年轻人市场

如今，越来越多的企业开始选择通过“校园营销”来拉近与大学生的距离，作为走进年轻人的最佳捷径。对于洁婷来讲，做“校园营销”并不是在校园人流量较大的地方做扫码送卫生巾的简单回馈传播活动而已，而是搭载全国大学生广告艺术大赛的平台，进行有时间计划和营销目的的品牌多维度传播。

首先，根据不同学校的不同宣讲时间节点做针对性区域门店升级工作。在宣讲校园门店及其周边店铺确认透氧新品是否进场，并包装大广赛主题堆码围挡及货架看板，以配合校园宣讲会。

其次，宣讲当天做有针对性的校园氛围布置，保证宣讲当天洁婷透氧品牌最大声量的传播。洁婷工作人员在宣讲校园内及其周边店铺橱窗、报栏等区域张贴“校园海报”和“大广赛主题易拉宝”加强传播。

第三，宣讲现场进行产品展示及派发活动，帮助大学生更好的认识、了解洁婷透氧·零敏肌卫生巾。宣讲会当天在宣讲教室、礼堂区域均摆放洁婷透氧产品堆码，进行产品、产品出样板、透气道具的展示，并向同学们讲解防过敏、无添加、无有害背胶，并及时派发试用装。

最后，创新促销活动，校园体验后拉动销售。洁婷选在校园店及周边店铺进行外场促销——“大广赛命题产品新品体验活动”，学生出示学生证并填表后可以领取试用装，如若购买透氧产品即可享受半价优惠。

品牌创意O2O，建立与年轻人的文化沟通桥梁

一场成功的校园营销当然不止是在线下将产品与消费者见个面这么简单，洁婷还搭载大广赛的创意平台，通过学生选择洁婷作品创意命题的形式，建立与年轻人的文化沟通桥梁，借助大学生充满想象力与创造力的头脑为洁婷创作出更多优秀的作品，激发洁婷对于品牌塑造和传播的灵感，并借大学生有特点的互联网基因和自媒体属性进行二次，甚至多次传播，提高影响力。

洁婷加入创意赛事的大家庭，是一场品牌线下线上的创意传播过程。在线下，选择在赛事中植入洁婷透氧·零敏肌卫生巾产品和健康、时尚、透气的品牌精神，借赛事平台让大学生们积极了解洁婷的产品卖点与品牌需求，学生们积极了解、体验的过程中，也是逐渐形成对洁婷卫生巾的消费习惯和品牌偏好的关键期。学生们在创作洁婷作品时，会避免不了的与自己的朋友、家人、老师做创意分享体验，这也是培养潜在消费者的黄金时期。

在线上，洁婷一方面在微博、微信上进行积极活动传播，除了建立洁婷官方微博、微信外，还打造“洁婷闺蜜汇”概念，借赛事圈层更多的洁婷消费群；另一方面，学生们在创作作品的同时势必会进行微博、微信的自媒体宣传，这对于洁婷来讲，是一场创意大赛，更是一场多维度的传播汇。

九场校园巡讲，一次洁婷品牌的透氧旅程

洁婷选择参加此次大广赛的创意活动，借助大广赛的平台，在广西艺术学院、西北大学、湖北工业大学、江西师范大学、兰州理工大学、河北师范大学、山东建筑大学、河南财经政法大学、山西大学这九所学校进行创意巡讲活动，这九场校园巡讲，可以说是洁婷的一次品牌透气的旅程，更是多了一次在全国校园安营扎寨、在年轻大学生群体内心建立深度品牌粘合的可能。

在已经结束的这九场校园巡讲活动中，洁婷收获的不止是线下促销活动的业绩、学生天马行空的创意作品，还有洁婷透氧·零敏肌卫生巾最广泛的产品上市传播和洁婷透氧精神在全国范围内广泛传播。

洁婷命题的巡讲已经结束，但洁婷的透氧旅程、透氧精神并不是终点。洁婷深知，对年轻人来讲，校园营销是她们天然的社交行为，所以更要借助校园的各种活动来解放大学生青春的荷尔蒙，推广洁婷的产品与品牌，建造与校园的深度合作、与年轻人的青春联盟。