随着“二胎”政策的试行，2013年销售额为600亿的婴幼儿乳粉市场将以一路高歌的趋势继续扩张规模。据AC尼尔森调研预计，至2016年，婴幼儿乳粉业将跻身成为千亿行业市场的一员。
一边是不断增长的消费者需求，而另一边，婴幼儿配方乳粉的安全问题也从未离开过大众注视的焦点位置。新西兰乳粉占中国进口乳粉份额的一半以上，这个被世界公认为最好奶源产地的乳粉市场也曾一度饱受负面危机困扰。
为此，新西兰方面做了一系列努力，恢复中国市场对新西兰乳制品的信心。3月19日，正在访华的新西兰总理约翰·基揭开了恒天然事件实系乌龙的真相，并继续力挺本国乳制业：“新西兰仍然拥有世界一流的食品安全标准和检测机制，严谨而有效。中国乃至全世界的消费者都可以放心。”
而在食品安全溯源的技术保障层面，新西兰近期也有重大革新创举。据新西兰媒体Scoop报道，新西兰国有企业AsureQuality作为全球食品安全和质量领域的专家，为使消费者更加方便的在销售终端获取食品安全的独立验证信息，创新现有食品检验机制，AsureQuality创立了inSightTM品牌。
据介绍，生产商需通过十分严苛的供应链评定后，才可获得inSightTM品牌的使用资格以及与产品对应的唯一二维码。通过扫描印制于产品上的溯源二维码，消费者可以清晰的了解包括产品的环境可持续发展、伦理与动物福利、营养、原产地、有机物使用状况，以及食品质量与安全等信息。AsureQuality的营运总监马克英格里斯表示“这是解决消费者各类担忧的第一种产品标识，我们很高兴可以将产品担保推向21世纪”。
恬爱营养食品有限公司的婴幼儿配方奶粉成为第一批荣获inSightTM品牌使用资格的产品，并于近期登陆中国，且该公司的恬爱小子系列零食也将与消费者见面。这些拥有inSightTM品牌使用资格的产品，可为消费者提供透明、真实、安全的生产环节信息，从而建立产品的信誉，并帮助中国父母作出踏实且明智的购买决定。
