/4月11日电/--在中国的鞋类市场中，女鞋是增长最快，最具市场占有率的品类。目前的女鞋市场已经发生了翻天覆地的变化，女鞋已经成为鞋类市场的重要部分，尤其是随着女性经济能力的提升以及对时尚需求的多变性，女性对鞋子的要求不断加大，中国市场上女鞋品牌也不断增多，达芙妮、、天意美等品牌成为市场的主流品偶。　　由于欧美市场受金融海啸影响进口数量下降，而中国消费者对品牌的需求也日益旺盛，所以在未来的十年里，中国女鞋市场仍将呈现迅猛上升的趋势。、阿迪达斯官网上的女鞋的占比不断上升。与自1996年开始，中国女鞋市场已经连续十年以12%的速度迅速增长，女鞋背后蕴藏着巨大的商机，以运动鞋为主的361度、安踏等品牌已经将女性运动鞋的研发生产作为重要部分，在专卖店里，女性商品的陈列甚至被摆在最显眼的位置。

　　在国外，女鞋一直是经销商热抢的“蛋糕”之一，不过在中国却坐不起，尤其是中国昂贵的生产成本，品牌缺乏精细化的管理，产品的附加值难以提升，像之类的女鞋发展一直受到局限。

　　为了突破发展，不少针对加盟商设定了扶持政策。从产品设计、生产、营销一条龙自主完成，产品最后直接一步到达加盟商手中。而从店面选址、开业指导、形象管理、销售培训、广告支持、联动出校等防伪协助经销商打开发展困境。

　　抓准女性消费者的消费需求

　　纵观女鞋市场，消费者可以买到的女鞋款式有高跟的、平跟的，有长筒的、短靴款的，也有优雅的、可爱的，凡是女性想要的款式，几乎都能够在市场上的女鞋品牌专柜买到心仪的那一双。特别是专注女鞋生产的、卓诗尼等品牌，女鞋款式一应俱全。

　　对于中国女性消费者来说，对自身形象的重视程度是最大的。女鞋在品牌定位时就要抓准消费者的购买心理，如女鞋就将品牌对象定位在20—45岁，因为这个年龄阶层的女性收入稳定，消费固定，消费观相对成熟，她一旦认可了这个品牌，就会对这个品牌相对忠诚。

　　相关数据显示，目前国内中高端女鞋市场的第一大品牌是百丽集团，2011年百丽集团占据全国中高端女鞋市场的50.4%，上的女鞋品类所涵盖的消费者层面较广，目前女鞋市场正处于一个整合期，会像大浪淘沙一样淘汰一些小企业、小品牌，中高端女鞋市场会更加集中。其他品牌中、卓诗尼女鞋等其他品牌的市场占有率目前比百丽稍低。

　　在影响女鞋市场的几个因素中，除了固有的价格，最重要的就是鞋子的款式、品牌度。与过去十年前相比，女性在鞋上更舍得花钱，服装款式增多直接影响了鞋的销量上升。看准了中国消费者对品牌的需求，既要一开始就把产品的质量放在第一位，为确保为经销商和消费者提供优质的、满意的产品和服务，人体工程研究、制作材料分析、生产及销售流程优化，在女鞋市场中一直有着良好的口碑，

　　扩张女鞋品类

　　1、进军运动品牌

　　相对于男子运动系列产品来说，以往体育品牌在女子系列产品上的开发都比较弱，但其市场空间和容量其实并不逊色。不少运动品牌也看中的发展前景，纷纷进军女鞋市场。在国内体育用品行业持续萎靡不振的大环境下，、匹克等运动品牌纷纷加大对女子运动这一细分市场的渗透。

　　虽然特步面临着高库存及亏损，但是特堵仍在大张旗鼓进行女鞋事业部的招聘，准备发展女鞋，原本的产品定位上男性消费者上，但是随着女性在篮球这项运动上参与的人数越来越多，adidas也把更多的目光盯在了女性运动消费市场上。安踏、三六一度等均已逐渐开始渗透女子运动市场，安踏曾一口气签下郭晶晶、张靓颖和郑洁作为安踏女子运动系列产品的代言人，将女式作为女性消费市场的重点，提升品牌在女性消费者心中的认可度。

　　2、对高档女式皮鞋的扩张

　　()预测：中国的女士皮鞋市场经历了持续快速发展阶段。中国中高端女鞋市场的市场集中度非常高，而且基本市场都被国产品牌主导。为了应对中国消费者对女鞋的日益需求，也加大对皮鞋、女靴的市场扩张，虽然目前所占的比例很小，但是匡威方面表示将在分析市场销售数据之后，有针对性地进行女鞋高端市场的扩张。