近日，有关进口奶粉明年可能降价的消息在网络上不胫而走。原因是媒体报导财政部将从明年起下调奶粉关税至5%。众所周知我国进口关税占商品成本的比例一向较高，因此许多消费者均希望本次关税下调能体现在价格高企的进口奶粉上。然而记者调查发现，消费者的希望恐怕难以实现。
根据在财政部发布的《国务院关税税则委员会关于2013年关税实施方案的通知》，当中宣布自2013年1月1日起，婴幼儿奶粉等多项进口商品实施5%暂定税率，但涉及的婴幼儿奶粉范围仅限特殊配方婴幼儿奶粉，此类型奶粉主要面向早产儿、乳糖不耐症婴儿、牛奶蛋白过敏婴儿、免疫力低下婴儿等群体设计，该类奶粉在全国奶粉市场中仅占0.25%的份额，销售渠道仅限于少数专业母婴店，因此本次关税下调对于绝大部分市售奶粉并无影响。
进口奶粉价格高企无关关税
事实上，即使本轮降低关税惠及所有婴幼儿奶粉，大部分业界人士也认为难以带来终端售价的降低。中投顾问的一份研究报告指出，一罐婴幼儿奶粉的成本构成中，关税和检测费用比例约为28%~30%，原料成本比例为33%，运输、渠道、广告等其他费用的比例接近40%。而且还不包括各级经销商的利益。影响一罐进口奶粉价格的最大因素是国内市场层层分销渠道所产生的成本。
而从过往几年的市场情况来看，婴幼儿奶粉关税稳中有降，但进口奶粉售价却一涨再涨。基本上是一年一涨，甚至是一年两涨，目前国内进口奶粉价格已经攀升到高端产品400元，超高端产品600元的历史高位。而讽刺的是，同样的产品，在欧美本土的售价却仅为中国市场的1/4左右。
直销进口奶粉进入消费视野
在国外买奶粉比在中国便宜，已经是许多妈妈的共识，因此催生了火爆的代购奶粉业务。但事实上，随着中国国际电商市场的发展，某些欧美顶级奶粉正在通过自建直销渠道的方式，谋求以低价进入中国市场。
前段时间，荷兰著名乳业集团Hyproca就通过网络直销的方式，将旗下婴幼儿奶粉品牌Neolac送入中国市场，记者在其天猫旗舰店上看到，800克一段产品售价约为258元，与同级别进口奶粉动辄350元以上的售价相比，有明显优势。
Neolac有关人士表示，产品低价并非哗众取宠。Neolac奶粉是真正的原罐进口奶粉，在荷兰采集，装罐，然后整批原罐运抵中国。但因为直接通过网络店面销售，期间减少了大量中间层，降低成本，才能保持优势低价。
目前，类似Neolac这种采用直销方式的知名进口奶粉品牌并不多，但截止笔者发稿时，Neolac的网络订单数正逐步增长。从市场反应来看，这种官方保障渠道加原罐进口的优质低价，已经初步收获中国消费者的信心。
